La compañía ha fortalecido un modelo que combina profundidad de contenido, sostenibilidad económica y fidelización de audiencias en América Latina y otros mercados estratégicos.
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Informes recientes respaldan este comportamiento. Por ejemplo, según los últimos datos de Comscore, YouTube concentra cerca del 25,2 % del volumen total de visualizaciones en redes sociales, ubicándose entre los entornos con mayor consumo.
Más de la mitad de esas reproducciones se realizan a través de televisores inteligentes, o también conocidos como Smart Tv, un fenómeno que confirma su migración hacia el espacio central de la mayoría de hogares.
Más de la mitad de esas reproducciones se realizan a través de televisores inteligentes. Foto:IStock
Por otra parte, Metricool expuso en su reporte más reciente que el promedio de reproducciones por pieza creció un 76 % en 2025 frente al año anterior, pasando de 390 a 687 vistas por video.
El formato semanal de publicación también supera ampliamente a otros formatos cortos, consolidando una tendencia sostenida basada en estrategia y permanencia.
Un ecosistema digital que supera el video tradicional
La evolución del servicio no se limita al incremento en visualizaciones. Según explica Ami Bondía Raga, directora del Máster Oficial en Periodismo Multimedia de Atresmedia en el Viu, el entorno dejó de ser un simple repositorio de películas y series para convertirse en un sistema integral donde convergen comunidades, negocios y marcas personales.
El entorno dejó de ser un simple repositorio audiovisual para convertirse en un sistema integral. Foto:iStock
“En YouTube conviven entretenimiento, aprendizaje, identidad digital y monetización. El usuario ya no solo observa piezas audiovisuales; investiga, compara, escucha podcasts, sigue transmisiones en directo y toma decisiones de compra dentro del mismo espacio”, detalla la experta.
A diferencia de redes basadas en la inmediatez, este modelo privilegia la constancia y premia a los nichos. Los contenidos se mantienen vigentes durante meses e incluso años, lo que favorece un crecimiento orgánico y estable.
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Según el Viu, el formato largo genera mayor confianza y fortalece el vínculo con las audiencias, mientras que los Shorts dentro de la app amplían el alcance móvil sin sacrificar profundidad estratégica. Este formato tuvo un aumento significativo en 2025, donde superó en publicaciones semanales en un 524 % a TikTok y a Instagram en un porcentaje mayor.
¿Cómo impacta YouTube a los nuevos perfiles digitales?
La consolidación de la plataforma está redefiniendo las competencias requeridas en el ámbito comunicativo. Para Bondía Raga, el crecimiento sostenido obliga a desarrollar habilidades analíticas, planificación editorial y comprensión algorítmica. “No se trata solo de creatividad espontánea, sino de coherencia narrativa y visión estratégica”, afirma.
YT Foto:IStock
Este escenario impulsa la aparición de perfiles híbridos: creadores que dominan la producción audiovisual, gestión de marca personal y análisis de datos; comunicadores capaces de diseñar contenidos con propósito y permanencia y especialistas en monetización que entienden la relación entre audiencia y negocio.
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“Para quienes quieren construir presencia digital hoy, hay que apostar por el contenido con propósito, por la coherencia y por la visión a largo plazo”, señaló Bondía.
Y agregó: “YouTube no premia la prisa, sino la constancia y el valor real”.
Juan Sebastián Liévano Aldana
REDACCIÓN ÚLTIMAS NOTICIAS