A pocas semanas del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la cervecera Bavaria anunció una inversión de 115.000 millones de pesos destinada a fortalecer a las tiendas de barrio, uno de los principales canales de comercio del país y una pieza clave en la economía de miles de familias colombianas.
La iniciativa se desarrollará a través de la plataforma “Pongo la tienda, la sede oficial del barrio” y beneficiará a más de 128.000 establecimientos en diferentes regiones del país, con adecuaciones, dotación, promociones y actividades especiales diseñadas para aprovechar el aumento del consumo que tradicionalmente acompaña los grandes eventos deportivos.
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La apuesta cobra relevancia por el peso económico que tienen las tiendas de barrio en Colombia. Según cifras de Bavaria, el Canal Tradicional reúne más de 500.000 establecimientos, genera cerca de 575.000 empleos y constituye una importante fuente de ingresos para miles de hogares.
Además de su papel comercial, estos negocios se han consolidado como espacios de encuentro comunitario, especialmente durante acontecimientos deportivos que movilizan a millones de aficionados.
“Si hay un lugar donde realmente se vive el fútbol en Colombia, es la tienda de barrio. Es ahí donde los amigos se reúnen antes del partido alrededor de una cerveza, donde se celebran los goles y se construyen las historias que hacen único este deporte”, afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.
Sergio Rincón, presidente de Bavaria Foto:Bavaria
El directivo destacó además la importancia económica que tiene esta categoría para los pequeños comerciantes. “Para miles de tenderos representa más del 50 por ciento de sus ingresos, por lo que el Mundial también significa una oportunidad de crecimiento muy importante. Por eso, con esta inversión buscamos impulsar su desarrollo, fortalecer sus negocios y hacer que cada tienda siga siendo la sede oficial de fútbol del barrio”, señaló.
Como parte de la estrategia, Bavaria transformará miles de establecimientos en espacios ambientados para vivir la Copa del Mundo, con el propósito de atraer consumidores y aumentar el tráfico de clientes durante los partidos.
‘Otra ronda’
La compañía espera que estas intervenciones permitan a los tenderos capitalizar una de las temporadas de mayor dinamismo comercial del año, impulsando las ventas y fortaleciendo la relación de estos negocios con sus comunidades.
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La iniciativa también estará acompañada por las llamadas “Cuadras Futboleras”, una activación que llevará la experiencia mundialista a diferentes regiones del país. Bajo este concepto, varias tiendas de un mismo sector se unirán para convertir calles y barrios en puntos de encuentro donde vecinos y aficionados puedan seguir los encuentros de la Selección Colombia.
Además, la cervecera pondrá en marcha la promoción denominada “La Otra Ronda”, que estará disponible en más de 20.000 tiendas seleccionadas. La mecánica contempla la entrega de una cerveza adicional por la compra de cinco unidades, buscando incentivar el consumo responsable y el ambiente de celebración que rodea al fútbol.
Selección Colombia: la formación titular que enfrentó a Irak. Foto:Federación Colombiana de Fútbol
La estrategia también está alineada con la presencia de Bavaria en el ecosistema futbolístico. Mientras Águila mantiene su condición de patrocinadora oficial de la Selección Colombia, Michelob Ultra hace parte del grupo de patrocinadores globales de la FIFA, reforzando la conexión de la compañía con el torneo tanto en el ámbito nacional como internacional.
Con esta inversión, Bavaria busca que el Mundial 2026 no solo sea una fiesta deportiva para los aficionados, sino también una oportunidad de crecimiento para miles de pequeños comerciantes que encuentran en las tiendas de barrio el centro de la vida económica y social de sus comunidades.
Para la compañía, el objetivo es que estos establecimientos sigan siendo el escenario donde millones de colombianos se reúnen para compartir cada partido, celebrar los triunfos de la Selección y, al mismo tiempo, fortalecer los negocios que sostienen buena parte de la economía popular del país.